Región Vysoké Tatry dosiahol významný míľnik a prekonal úroveň návštevnosti z roku 2019

Región Vysoké Tatry v roku 2025 potvrdil svoju silnú pozíciu medzi najvýznamnejšími turistickými destináciami na Slovensku. Podľa údajov Štatistického úradu SR dosiahol počet návštevníkov úroveň, ktorá prekonala výsledky z roku 2019, ktorý bol doteraz považovaný za najúspešnejší v cestovnom ruchu.

V rámci kľúčového vysokotatranského regiónu (okresy Poprad a Kežmarok):

• 912 tis ubytovaných návštevníkov v roku 2025

• medziročný nárast oproti roku 2019 predstavuje +8,1 %, a oproti minulému roku približne + 9 %

Rast počtu hostí je pritom rýchlejší než rast prenocovaní.  Pri prenocovaniach dosiahol región v roku 2025 hodnotu 2,45 mil prenocovaní, úroveň prenocovaní tak dosahuje rovnaké hodnoty ako pred pandémiou (pokles o približne 0,3 %). Zvyšovanie priemerného počtu prenocovaní na jedného hosťa predstavuje jednu z hlavných výziev pre destináciu. Počet prenocovaní sa zásadne nezvýšil, práve zahraniční návštevníci však môžu tento vývoj pomôcť vyvážiť, keďže zvyčajne prichádzajú na dlhší pobyt a prispievajú tak k predĺženiu priemernej dĺžky pobytu.  Číslom jedna v návštevnosti sú Slováci, oproti roku 2024 je to + 6%, Počet slovenských návštevníkov zároveň dosahuje najvyššie hodnoty za celé sledované obdobie, čo potvrdzuje silnú a stabilnú pozíciu domáceho trhu v Tatrách.

Vývoj –  zahraničné trhy vo Vysokých Tatrách  rok 2025

Poradie  Krajina 2019 2024

1. Poľsko +50 % +14 %

2. Litva +45 % +25 %

3. Rumunsko +38 % +5 %

4. Maďarsko +23 %    +15 %

5. Veľká Británia +13 % +21 %

6. Česká republika   -22 % +0 %

Z dlhodobého historického hľadiska sú Poliaci v Tatrách  rekordérmi v návštevnosti a stabilne patria medzi najsilnejšie zahraničné trhy. Naopak, znepokojujúcim trendom je pokles návštevnosti z Českej republiky, ktorá tradične predstavovala jeden z kľúčových zdrojových trhov destinácie. Oproti predošlému roku bol počet Čechov takmer totožný.

Pre širší región pod značkou Tatry sú výsledky ešte priaznivejšie, a to vďaka koordinovaným a spoločným aktivitám regiónov Vysoké Tatry a Liptov najmä na týchto konkrétnych trhoch – Spojené kráľovstvo (UK) +21 %, Rumunsko (RO) +12 %  a krajiny Pobaltia, najmä Litva  +20%. Zo všetkých týchto krajín prišlo historicky najviac turistov v celkovom sledovaní. Z ďalších národností kontinuálne stúpajú turisti z Nemecka, Izraela, Beneluxu, Francúzska.

Výrazný posun na zahraničných trhoch nie je náhodný. Pozitívny vývoj na viacerých zahraničných trhoch je výsledkom dlhodobého marketingového úsilia regiónu. Cielené kampane, účasť na zahraničných veľtrhoch, spolupráce s partnermi, ako aj dôsledná komunikácia značky Vysoké Tatry na prioritných trhoch prinášajú merateľné výsledky.

„Výsledky, ktoré dnes vidíme na zahraničných trhoch, sú odrazom systematickej práce nášho tímu a partnerov v regióne. Dlhodobo budujeme značku Vysoké Tatry ako atraktívnu a kvalitnú destináciu, cielene pracujeme s prioritnými trhmi a rozširujeme spektrum krajín, z ktorých k nám návštevníci prichádzajú. Rast zahraničnej návštevnosti, nielen zo susedných krajín, alebo skokanov z Litvy,  Spojeného kráľovstva, či Rumunska potvrdzuje, že naša stratégia diverzifikácie a aktívneho marketingu prináša konkrétne výsledky. Vnímame to ako potvrdenie správne nastaveného smerovania regiónu a záväzok pokračovať v tejto práci aj v ďalších rokoch,“ uviedla riaditeľka OOCR Región Vysoké Tatry, Lucia Blašková.

Aj keď región v roku 2025 dosiahol významný míľnik v oblasti návštevnosti, vo Vysokých Tatrách nehovoria o rekordoch. Stále existujú mimosezónne obdobia, v ktorých je priestor na ďalší rast a posilnenie obsadenosti. Dosiahnutá úroveň návštevnosti je pre potvrdením správne nastavenej stratégie, no zároveň motivácia pokračovať v systematickej práci na predlžovaní sezóny, zvyšovaní kvality služieb a posilňovaní konkurencieschopnosti regiónu. Tento míľnik nie je cieľovou stanicou, ale ďalšou výzvou pre rozvoj Vysokých Tatier v nasledujúcich rokoch.

Ďalšou výzvou je aj posilňovanie jednodňovej návštevnosti, ktorá je dôležitá pre strediská, atrakcie a služby v regióne, ktorých ponuka je skutočne široká a podnikatelia sú na týchto návštevníkov odkázaní. Január 2026 ukázal negatívny trend a pokles jednodňových návštevníkov, akýkoľvek výkyv počasia alebo negatívna medializácia túto návštevnosť zásadne ovplyvňuje.

„Región sa zároveň sústreďuje na rozvoj mimosezónnych období a predlžovanie pobytov. Cieľom je nielen rast počtu návštevníkov, ale aj zvýšenie priemernej dĺžky pobytu a rovnomernejšie rozloženie návštevnosti počas roka. Naším cieľom nie je krátkodobý výkyv, ale stabilný a udržateľný rast. Rozširujeme spektrum krajín, z ktorých návštevníci prichádzajú, a tým posilňujeme dlhodobú stabilitu regiónu,“ uviedla Blašková, riaditeľka OOCR Región Vysoké Tatry.

Tieto správy sú pozitívne nielen pre Tatry, ale celé Slovensko a potvrdzujú význam kontinuálneho posilňovania značky Slovenska v zahraničí, pre ktoré sme stále skrytým  a nepoznaným pokladom Európy.

Zdroj: OOCR VT